时效性和独家性拼不过社交媒体，体育主播想用个性和感性留住观众

Omar Raja还记得2006年科比在湖人对阵多伦多猛龙时拿下81分的场景，不过，他是在第二天早上和老爸一起看早间体育播报的时候才知道这个大新闻的。

“现在简直不敢想象10年前，我们得第二天早上才能知道前一天晚上发生了什么大事。”Raja在接受《纽约时报》采访时回忆。

的确，在各种社交媒体无限发达的今天，消息延迟的最大宽容度都得以秒来计算。Raja本人更是身体力行地加速这一进程。

今年24岁的Raja是Instagram上House of Highlights账号的创始人，他和团队一起用最快的速度在Instagram发布球迷都关注的体育比赛高光集锦。2015年12月，House of Highlight更是被体育媒体Bleacher Report收购，目前在Instagram上已经有了1200万粉丝。

看着体育新闻长大的Raja们，让陪伴他们长大的体育新闻主播们生存艰难。

世界最大的体育有限电视网ESPN从1979年开播王牌节目SportsCenter。这档体育新闻节目原本每天只播放一期，但是现在已经调整到每天12期节目。节目内容主要为最新的体育信息和赛事集锦，赛果评论分析和比赛预告等。

SportsCenter是不少球迷花钱也要定时收看王牌节目，这个节目的许多主播也成为球迷甚至普通观众所熟知的名人——Keith Olbermann、Linda Cohn、Stuart Scott、Robin Roberts和Dan Patrick等人。他们的业务能力搭配彼此各异的性格，不仅“安排”了体育观众的闲暇时间，也塑造和改变着体育新闻的生产和传播方式。

彼时，不看电视体育新闻的观众，就只能选择更新速度更慢的报纸。 但是，现在球迷可以在互联网上、社交媒体上轻松找到以前定点才能看到的比赛片段和集锦，House of Highlights这样的账号数千万的快速地出现高关注度的比赛时刻。SportsCenter的魅力大不如前了，因为主播们正襟危坐播报的，可能是观众几小时前就知晓的消息了。

现场感永远是体育观赛最顶层的体验，即使身处体育场馆外，球迷也希望能顾和现场的观众同步进度。技术的进步让观众的愿望趋于实现，但是却让体育主播身上的光环已经不再耀眼，而主播们的定位也趋于模糊。

不少电视体育主播开始了转型或自救的尝试。

据《纽约时报》报道，加拿大主播Jay Onrait和Dan O’Toole曾在福克斯体育主持一档体育节目，经过数次风格调整，但是在2017年节目还是被砍掉；Jemele Hill和Michael Smith主持过晚间6点的SportsCenter，但是他们主播的位子只坐了一年就宣布告终。

观众并不是彻底不看电视体育新闻了。即使坐拥无数体育赛事素材，Raja还是会收看ESPN的SportsCenter，尤其是主播Scott Van Pelt主持的场次。

“我看的不是他播报的赛事集锦，”Raja说，“我更愿意听他对一些事情的看法，他很有人格魅力。”

当Van Pelt在2015年成为主播的时候，他就决定让自己的个性更充分地在节目中展现，用自己对体育好奇和见解建立于观众的情感联系。上个月，Van Pelt就曾在一期SportsCenter节目结尾，发表了一段两分钟的独白，谈到亲人的离世以及人们该如何表达和克服痛苦。这段真情流露在观众和社交网站上引发了强烈的共鸣。

据ESPN统计，Van Pelt的午夜节目在18-34岁的男性观众中获得了最高的收视率。和他走一个路线的其他主播也吸引了不少观众，但是效果没有Van Pelt出众。

历经失败后，Jay Onrait现在在加拿大的TSN 主持一档深夜名为“Jay and Dan”的深夜节目，他也采用了感性+深夜脱口秀的形式来主持体育节目。

“个性将会是下一节点电视节目的重点，”Onrait说。其他在探索中的主播，例如福克斯体育的Skip Bayless和Shannon Sharpe主持的Skip and Shannon: Undisputed，则采用了言辞犀利的吐槽形式，将大牌球星骂了个遍，也激发了观众不小的兴趣。

管理SportsCenter的ESPN的高层Norby Williamson对于体育新闻和体育主播的处境，对《纽约时报》回复称：“我们意识到观众现在有了更多观看赛事集锦的选择，但是我们仍然在呈现别处没有的内容，我们不仅让你知道发生了什么，还能告诉发生的方式和背后的原因。”